Vóór het internet waren mensen beperkt door geografische afstand, wat resulteerde in ondoorzichtige productprijzen op de markt. Daarom werden de productprijzen en de prijzen voor waterbekers bepaald op basis van hun eigen prijsgewoonten en winstmarges. Tegenwoordig is de mondiale interneteconomie sterk ontwikkeld. Als u naar een product zoekt, inclusief verschillende soorten waterbekers, kunt u de prijsvergelijking van hetzelfde model op hetzelfde e-commerceplatform zien. Je kunt ook de prijsvergelijking zien van verschillende modellen waterbekers met vergelijkbare functies. Nu zijn de prijzen zeer transparant. Wat dit betreft: zijn waterbekers geprijsd? Van welke factoren hangt de prijs vooral af?
Op sommige wereldberoemde e-commerceplatforms zullen we bij het vergelijken van waterflessen van hetzelfde model, die voor meer dan 95% vergelijkbaar zijn, ontdekken dat de prijzen ook verschillend zijn. De laagste prijs en de hoogste prijs kunnen vaak meerdere keren verschillen. Betekent dit dat hoe lager de prijs? Het product is slechter en het product met een hogere prijs is beter? We kunnen de kwaliteit van een product niet subjectief beoordelen op basis van de prijs, vooral niet bij gewone consumenten. Als ze de materialen en het proces niet begrijpen, als ze de kwaliteit van het product alleen op basis van de prijs beoordelen, is het gemakkelijk om uiteindelijk een product te kopen dat de moeite waard is om te kopen. Het parel ding.
Als we waterbekers als voorbeeld nemen, omvatten prijsfactoren materiaalkosten, productiekosten, R&D-kosten, marketingkosten, managementkosten en merkwaarde. Tegelijkertijd zijn productietechnologie, kwaliteit en productiekwantiteit ook factoren die de prijs bepalen. Als de materiaalkosten van roestvrijstalen thermosbeker A bijvoorbeeld 10 yuan bedragen, de productiekosten 3 yuan, de onderzoeks- en ontwikkelingskosten 4 yuan, de marketingkosten 5 yuan en de beheerkosten 1 yuan, dan zijn deze zijn 23 yuan, moet de prijs dan 23 yuan zijn? Wat is er? Uiteraard niet. We hebben de merkwaarde gemist. Sommige mensen zeggen dat merkwaarde winst is. Dit is niet helemaal correct. Merkwaarde wordt door het merk behouden en opgebouwd na jaren van investeren. Het omvat ook de betrokkenheid en verantwoordelijkheid van het merk ten opzichte van de markt. Merkwaarde kan dus niet alleen maar winst genoemd worden.
Zodra we de basiskosten hebben, kunnen we de prijs van het product op het e-commerceplatform analyseren. In de huidige situatie waarin de bedrijfskosten hoog blijven, is een prijsbereik van drie tot vijf keer de basiskosten doorgaans redelijk, maar sommige merken hanteren aanzienlijk hogere prijzen. Het is onredelijk om te verkopen tegen een prijs die tien keer of zelfs tientallen keren bedraagt, en het is zelfs nog onredelijker om te verkopen voor minder dan de helft van de basiskosten.
Posttijd: 15 april 2024